| 背景:捷顺与奇瑞的恩恩怨怨 |
| www.eAuto365.com 2005-05-16 13:36:05 |
2005年,捷顺卖出了四川第一辆奇瑞轿车,并在接下来的三年内连续取得奇瑞全国销量冠军,并无可争议地成为奇瑞在全国、尤其在四川地区打开市场的功臣。奇瑞公司对捷顺公司也给予了巨大的扶持,四川捷顺一直是奇瑞在川的独家经销商,在新车销售及售后维修上赚取了丰厚的利润。
■壮大
捷顺不仅扮演着奇瑞经销商的角色,更直接或间接地参与到了奇瑞厂家的品牌建设和开拓中去。从1999年到2004年期间,奇瑞在四川和全国的许多营销案例均出自捷顺公司。如尴尬的奇瑞轿车系列报道、零成本养奇瑞、自驾奇瑞北海行、旗云成都车王争霸赛等。尤其能体现奇瑞厂家和捷顺公司荣辱与共的是:奇瑞轿车先后在四川遭遇了黑户风波和“皖B”风波,都是捷顺公司在关键时刻力挽狂澜,使奇瑞品牌在四川消费者中取得了较高的认知度。
■转折
和奇瑞一起,捷顺公司迅速发展壮大起来。但是,当奇瑞从单一车型发展到多个车型之后,仅靠捷顺这个四川惟一的经销商已经不能独担重任了。对厂家而言,一个品牌要做大做强,必须依靠强大的经销商网络,而独家经销对逐渐成熟的汽车品牌来说已经显现出越来越多的弊端。从去年开始,奇瑞将成都的4S店增加到了3家,也就是在这个时候,捷顺和厂家牢不可破的合作关系出现了细小的裂痕。很明显,捷顺公司独享惯了的利益受到了极大威胁。
■危机
2004年的中国汽车市场遭遇到了前所未有的寒流,各大汽车厂家的销量急速下滑,许多4S店纷纷倒闭,更要命的是,本已缩小的“蛋糕”还要被越来越多的经销商共同瓜分。2004年下半年,捷顺公司的业务受到了空前的影响,资金、人才等问题不断涌现。显然,捷顺公司自身出现的经营问题也是“5.12奇瑞成都事件”的重要原因之一。
捷顺公司能够在这场狂风暴雨过后再见彩虹吗?我们拭目以待。 |
| 成都商报 王飞 吴伟 芜湖、成都报道 |