暗藏杀机

　　帕萨特领驭：志·在掌握

　　林肯领航员：唯我是瞻

　　起亚嘉华：我的专机

　　用广告语来自我定位，是汽车厂家通用的做法。但由于三言两语难以把目标市场的定位诠释清楚，一些汽车厂家采用了巧妙的手法，通过对竞争车型的影射来达到自己的目的，这种影射目标有的是针对特定一款车型，有的则是针对同一类车型。

　　最能体现“杀机”的要数帕萨特领驭的广告语，“志·在掌握”，用分隔号把志和掌握分开，给人以一语双关的联想：既暗示拥有这款车的人群是事业成功的精英人士，又影射了“锐志”在其掌握之中。同样，林肯领航员在其“唯我是瞻”的广告语中有意省去了“马首”两个字，但在其平面广告的车型前添了一匹低头的白马，隐喻出“宝马X5”也要在他面前低头。起亚嘉华所指的“专机”，无疑是针对别克GL8的“陆上公务舱”。