沉稳内敛

　　宝马：宝马，从未离你如此之近

　　奥迪：突破科技，启迪未来

　　上海通用别克君威：心静、思远，志在千里

　　大众辉腾：延伸对大众汽车的想象

　　沉稳内敛型的广告语以欧洲传统高档车系为主。宝马一反过去咄咄逼人的形象，以“宝马，从未离你如此之近”的平易近人形象出场，象征素来高高在上的宝马车逐鹿中国市场的决心。作为宝马的劲敌，奥迪的“突破科技，启迪未来”突出的是其科技领先优势。别克君威的“心静、思远，志在千里”蕴含动静合一的哲学思想。而大众的高档车品牌辉腾，“延伸对大众汽车的想象”，告诉人们，大众并不是普通的大众车，辉腾就是大众高端品牌形象的代言人，代表了大众最高端的科技文化。

　　时下，新兴的豪富一族不约而同地选择了低调不张扬，传统的奢华需要适度的内敛，个性化、高科技和安全是主旋律，而欧洲的高档车系历来就有不张扬的传统，只需点到自己的特性即可，含蓄的外表里透露出的是高贵的血统。